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青岛:电影发展与城市旅游双向奔赴——“跟着电影去旅游”的生动实践

  作为联合国教科文组织授予的中国唯一“电影之都”,也是“2024—2025年上合组织旅游和文化之都”,青岛市聚焦电影产业发展优势,创新思路、系统谋划,探索出“电影+旅游”双向互动、互促共赢的新打法、新模式,在落实国家电影局“跟着电影去旅游”工作部署中作出“山东贡献”、交出“青岛答卷”。

  前期引导:推动电影作品中融入青岛元素

  出台青岛市推动影视业高质量发展若干政策,对展现青岛地标建筑、交通设施、公共设施等不同城市形象,且在片头或片尾字幕中突出显示青岛影视基地或取景点名称,展现青岛摄制元素,有助于提升青岛知名度,促进旅游产业发展的电影作品,给予每部最高500万元的拍摄补贴。

  在政策引导下,《流浪地球2》《抓娃娃》《送你一朵小红花》《好像也没那么热血沸腾》《蛟龙行动》等电影作品在青岛取景拍摄,八大关、中山路历史城区、青岛胶州湾跨海大桥等在电影中展现,为“跟着电影去旅游”文旅融合发展打下坚实基础。

  中期统筹:破解电影拍摄取景地流量密码

  坚持“电影+旅游”融合发展思路,征集体现“青岛特色”“青岛元素”、具备打造“青岛IP”的影视拍摄取景基地,首批评选东方影都产业园、藏马山、奥帆基地、历史城区、莱西青山湖、流亭机场等影视拍摄取景基地20处,对符合标准的拍摄取景地,每年给予10万元补贴,引导拍摄地和剧组良性互动。

  在青岛完成摄制的电影作品热播热映期间,通过抖音和微信公众号等做好“拍摄取景地”文旅融合宣传。《流浪地球2》作为“青岛摄制”电影项目,上映期间,新华社对国内近百家网络媒体进行了实时监测,监测显示,“《流浪地球2》爆红,带火青岛元素和影视优势”等话题登上微博热搜,话题阅读量超过7595万次;《抓娃娃》上映期间,央视新闻《打卡笔记》系统盘点电影中青岛里院、青岛胶州湾隧道、八大关、青岛栈桥等打卡地,该片作为暑期档票房冠军、观影人次达8024.9万,为青岛的暑假文旅市场赋能助力。

  后期策划:实现票房提振与文旅引流双赢

  一方面,对在青岛拍摄完成的电影项目,策划开展“拍摄地打卡送门票”活动,提振电影消费的同时,让观众走进拍摄地,走进“电影旅游”打卡点。在《抓娃娃》上映期间,制作方、发行方、拍摄地及影院资源共享、协同联动,在影院推出打卡活动,根据打卡数量领取不同等级的优惠券,集齐6处拍摄地打卡照片即可免费观影。

  另一方面,注重电影路演“异地”联动。在《飞驰人生2》路演前,参与“城市联动”路演活动,统筹调度崂山风景名胜区、奥帆中心景区参与“异地赠票”,即在成都、杭州等地路演时,向观众赠送青岛市景区景点门票,带动外地游客来青旅游。

  延伸整合:打造电影旅游新项目新场景

  产品开发是决定“跟着电影去旅游”的关键环节。青岛市创新思维、勇于探索,开发一系列“电影旅游”新产品、新场景。

  整合拍摄取景地和文化场馆。挖掘城市的电影历史文化和经典拍摄点位,打造涵盖1907电影博物馆、中国电影院、历史城区、八大关的“电影旅游”线路。

  拍摄场景置景留存。《封神》《流浪地球》《刺杀小说家》等电影IP项目在青岛拍摄制作,留下“电影旅游”产品开发的宝贵资源。《抓娃娃》主场景——有余里,电影上映后免费开放,电影中“友谊商店”已修复运营,拍摄点打卡游客达10万余人次,“电影旅游”业态日渐丰富。

  电影IP延伸开发。《流浪地球2》道具、《独行月球》道具、电影置景道具大师钟剑伟建造的“永誉亭”、两届金鸡奖最佳美术得主李淼的“太空卢米埃”等成为“电影旅游”新兴打卡点。

  开发电影研学旅游项目。推出“片场之旅”研学产品,举办首届影视Peng-BOX游园会,打造高端夏令营品牌“剧组请就位”等,打开中小学生对中国电影工业化的“认知之窗”,持续擦亮“青岛电影之旅”文旅品牌。(记者 杨国胜)

初审编辑:陶云江 窦永浩

责任编辑:吴杭霏

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