故事化 多样化 精品化

大众视频：一路突击 一路生花

　　8月26日，中共山东省委举行新闻发布会，介绍和解读省委十二届七次全会精神。发布会报道，在“常规动作”之外还能做点啥？

　　金句拆条、“全会重点看这里”系列视频、视频评论《大众快评｜当好排头兵 山东再出发》、AI融合报道《从“9万亿”“100项”中感受山东改革力量》、综合视频《可感可及！一场发布会透出的改革决心》……这是大众视频对“还能做点啥？”给出的答案，也是要流量、要效果的突击。

　　从年初起捋一捋，“晾晒”一下大平台主题报道视频化的成绩单：《“我们收到了总书记的祝福”》等获中宣部通报表扬、《聋哑妈妈笑了》等被中记协选用、《何以为仁》等被全网广泛转载、《尼山有什么》微博观看量破百万、《机器人山东造》视频号播放10W+……一路走来一路突击，虽有缺憾但也一路生花。

　　在说“能听懂”的话 主题报道故事化

　　27年走出“通天邮路”的宋现生，“抢救”记忆的林宇辉，驻村两年与村民亲如一家的李家琦，又或者是一对摆摊卖炸串的聋哑夫妇……

　　你能从他们的故事里读出什么？

　　用一个个影像故事，把干巴巴的“道理”讲出了温度。宋现生与林宇辉是“这就是山东人”系列策划的两位主角。

　　58岁的宋现生是中国邮政集团有限公司的一名山路投递员。27年前他被分配到泰安市唯一的泰山邮路上，27年来，他上下泰山8500多次，背着三四十公斤的邮包走过了10970万阶台阶。2020年，宋现生荣获“全国劳动模范”，成了大家口中的“泰山鸿雁”。

　　诚然，大多数人在看到这段文字时，内心并不会泛起太大的涟漪。但是，在视频里、在真实记录的影像里，我们看到宋现生背着三四十斤的邮包小步幅攀爬在满是冰面的台阶上，我们听到防滑鞋套踏在台阶的冰面上嗒嗒作响。我们听着他亲口讲述自己的故事，新闻报道里关于他的文字描述变成了亲眼所见，一帧帧在眼前闪过。

　　不讲干巴巴的道理，讲情讲事讲人。

　　在济南大学城夜市街，记者偶遇了一对摆摊卖炸串的聋哑夫妇，他们虽然遭遇了苦难却坚持乐观生活。记者用三天时间蹲点记录，以第一人称讲述方式贯穿，一个坚强的母亲形象跃然眼前。聋哑妈妈周春苗哭了，标题却是“聋哑妈妈笑了”，在苦难中挣扎向前的对抗感更强烈了。视频播出后，全网点击量过百万，并被中国记协《我的代表作》选中，中记协“我在现场”也编发了记者报道背后的故事。

　　这是“共情”的力量，是主题报道故事化的力量。

　　泰山十八盘处，曾有一根扁担挑两头的“泰山挑山工”，他们一鼓作气、拾级而上，直至泰山之巅。今年5月，习近平总书记在山东考察时再次强调“我们都是奋斗者”。

　　怎么说新时代的“泰山挑山工”，怎么说“奋斗者”？我们给出的答案是让主题故事化、故事人物化、人物情感化、情感共鸣化。讲好宋现生的故事、讲好周春苗的故事、讲好李家琦的故事，就是讲好新时代“泰山挑山工”的故事、讲好“奋斗者”的故事。用影像记录鲜活的奋斗者们。他们的每一次哈哈大笑、每一次低声叹息、每一次默默流泪，都是最直观的纪实文学。

　　在说“有意思”的话 主题报道多样化

　　“有意思”可以和“巧思”画个等号。

　　今年4月，“行走先行区 看绿色低碳高质量发展”主题采访活动启动，以展现山东16市的新质生产力发展成果。新质生产力，从视频方向怎么去展现？大家对新质生产力认识有些模糊：虽然知道不能啥都往里装，也真不知道能装啥。既然大家都有疑问，那就从疑问出发去做，《问号里的新质生产力》系列视频诞生了。

　　这个系列以问号做片头，在短短半分钟时间里为受众揭开山东绿色低碳高质量发展的谜底。《问号里的新质生产力｜“捕碳卖氮”能生金？》《问号里的新质生产力｜“肿瘤”是怎么实现价值飞升的？》……生动有趣、直面问题，这一系列被国内多家主流媒体广泛转载。

　　“有意思”也得真的有意思。

　　“打开教科书看尼山”系列、“尼山有什么”系列、“来刷孔子朋友圈”系列……围绕第十届尼山世界文明论坛，在预热阶段和论坛期间策划了AI、动漫等多种形式相结合的一系列作品，百花齐放。其中“尼山有什么”系列巧用漫画和AI工具，让漫画孔子对话记者，打造了可看性极强的视频产品。

　　可看性强不强，关键看流量。“尼山有什么”系列多次登榜微博热搜，其中，《尼山有什么｜悠闲雅致的山水之秀》微博观看量近百万次。

　　聚焦微剧情+沉浸式，“追剧式”Vlog被应用到了主题报道中。第五届跨国公司领导人青岛峰会期间，《峰会Vlog｜这条采访通道，与“霸道”总裁面对面》以“清奇”的画风出圈，特色鲜明、主题明确，有效传播了“通道故事”。

　　“有意思”可以变个花样。

　　从AI节气系列到《当孔子遇见亚里士多德》再到《七夕节：Marry姐的乞巧派对》，“大众”新媒体大平台创新运用AI工具，有效提升了主题报道的表现力。

　　当然，形式上变个花样不是为了变而变，是在摸着石头过河，想摸索出更多的主题报道传播路径。在“过河”中，大平台内容中心各工作室联合起来，开始向大型直播突击。

　　8月2日起每周五上午10:00，由内容中心视频工作室与重点报道工作室联合主导，定时推出“达”开眼界·大国重器系列直播节目。《盾构机，山东造》《耕海一号，海洋牧场新模式》《卡奥斯工业互联网平台，探路数字领航》……展现了“山东制造”的全新智慧和硬核实力；七夕节当天推出两地联动特别直播《直播｜爱的相约特别直播——何止七夕·还要朝夕》，通过直播的形式展现了山东省内移风易俗、倡导美德新风的典型案例；9月1日开海当天，《直播｜千帆竞发！山东开海现场直击》火爆全网。

　　用数据来说话：目前“达”开眼界·大国重器系列直播全平台观看次数、评论、点赞、分享数等均创平台直播类产品新高。《直播｜千帆竞发！山东开海现场直击》被南方+、潮新闻、北京日报、河北日报、顶端新闻、内蒙古草原云等多家主流媒体转发推送。

　　在说“有力度”的话 主题报道精品化

　　一段时间以来，内容中心视频工作室、重点报道工作室、大文化工作室集合各部门的“精兵强将”，扑在了一件事情上——县域经济高质量发展调研行。

　　从寿光到龙口到肥城再到东港、广饶，从前期踩点准备到最后成片成稿，工作室的同事们倾注了百分百的心血。《对话县委书记》系列做成了精品栏目，端内点击量在同期作品中首屈一指。

　　除了故事化和多样化的“巧”，做好这样的“重”，更是主题报道的重中之重。推出立意高、品质高、分量重的精品，这既是重大节点、重大活动、重大主题报道的必然要求，也是作为省内主流媒体的责任担当。

　　用“贴近性”全景视角做好政论报道，策划推出了“山东政视”视频品牌栏目。山东省重点项目和乡村振兴现场推进会、山东中医药文化旅游体验周、尼山世界文明论坛、全国图书交易博览会……重大事件、重大主题，精品从不缺席。

　　在尼山论坛期间，推出“山东政视”报道《文明之光耀尼山》《中英双语版｜何以为仁》。《文明之光耀尼山》被多家主流媒体转载，《何以为仁》也被各大主流媒体转载。

　　不只尼山论坛，当下大平台内容中心在每一场活动、每一次重要事件中都会推出重磅精品作品。

　　全国两会期间，“提案建议炼成记”系列视频被中宣部阅评。3月4日，由《中国新闻出版广电报》主办的微信公众号“传媒瞭望”推文聚焦媒体的两会报道，“提案建议炼成记”系列报道被点赞。会议期间，《开放自信的山东，闻名不如见面》火爆全网。

　　第32届全国图书交易博览会期间，推出“山东政视”报道《书博会的“博”，这样写》，从“博”字含义出发，全方位、全角度深度总结了书博会“大”“广”“名家云集，百家争鸣”的特点。

　　围绕中国共产党山东省第十二届委员会第七次全体会议，第一时间推出综合视频报道《可感可及！一场发布会透出的改革决心》、政论片《“排头兵”，这样“闯”！》，从全景视角对会议精神要点进行全面、创新、深度解读。

　　《大众快评》系列产品在每次重要活动中必定“出席”，夹叙夹议点明主题。

　　……

　　铆足干劲，久久为功。大众视频适应“主流媒体系统性变革”的要求，将努力生产更多传得开、叫得响的正能量大流量原创精品。（记者 马海燕）