AI技术“复活”文物，博物Plog出圈，重磅评论彰显引导力

发挥融媒优势，讲述“何以中国”

　　泱泱华夏，历史悠久，文脉绵长。“何以中国·弦歌不辍”网络主题宣传活动11月30日在曲阜启动，活动期间，全国众多网络媒体记者深入济宁、临沂、日照、淄博等地，多维度讲好“何以中国”的山东故事。大众新媒体大平台积极发挥协同作战的优势，策划先行、创意驱动，刊发出一系列有深度、有温度、有创意的稿件和融媒体产品，取得良好的传播效果，充分展示了山东推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的鲜活实践，以融媒视角呈现文明新气象。

　　以小见大，挖掘文化内涵

　　在本次主题宣传活动中，大众新媒体大平台注重把讲好思想里的故事、故事里的思想作为改进文风的重要突破口，强调既有故事又见思想，在故事讲述中做好思想阐释，以情动人、以理服人。

　　古今交融，以小见大。推出《为何说“诸子百家半山东”？》《十处考古打卡地，读懂厚重山东》《蛋壳黑陶高柄杯里，蕴藏礼乐文明玄机》《小手艺撬动大市场，那些了不起的山东手造》《山东小戏小剧演绎美德新风尚》《传统文化“两创”给乡村和社区治理赋“灵感”》《走出尼山之“打卡山东文脉工程”》《走出尼山之“黄河大集”》《走出尼山之“寻宝山东手造”》等图文、视频作品，通过在熟悉的文化故事里增添新鲜感，成功地把“何以中国·弦歌不辍”讲出了新意，实现了“新瓶装老酒，老酒散新香”。

　　固本培元，做强引导。“望岳谈”栏目推出《何以中国，读懂齐鲁》《何以中国，言必邹鲁》《何以中国，“主干”齐鲁》《何以中国，“思辨”齐鲁》《何以中国，“礼乐”齐鲁》系列文章，从中国全局的多个维度，分析了山东的文化地位为何格外重要。这组文章气势磅礴，有层次感，通俗易懂，全面展示了齐鲁大地深厚的文化底蕴。《在实践创造中进行文化创造》则将“何以中国·弦歌不辍”活动与重大时间节点结合起来，推出重磅文章，通过学理性分析、日常化叙事、通俗化表达，展示了一年来山东高擎思想旗帜，“郁郁乎文哉”的盛大气象，给人以深刻启示，彰显了主流媒体的舆论引导功力。

　　古为今用，激发创意活力

　　山东是文化大省，丰厚的文化遗产在历史的长河中绽放着耀眼的光芒。“传统文化+融媒体新技术”已成为提炼展示中华优秀传统文化的有效路径。紧扣活动主题，大众新媒体大平台向深挖掘、向新而行，通过技术创新、手段创新、内容创新、能力创新等，充分发挥融媒作品的视觉感染力和传播力，让作品角度新颖、富含巧思，生动而接地气，实现了传统文化的广泛传播。

　　技术赋能。文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神。大众新媒体大平台借助AI技术“复活”文物，推出产品《何以中国｜今天，这支国宝idol乐队成团“出道”》，让亚醜钺、红陶兽形器、蛋壳黑陶高柄杯等国宝idol化身电音乐队成员，演唱AI摇滚“出道”曲目，全新演绎传统与新潮，呈现中华优秀传统文化的别样魅力。作品一经发出，众多央媒与省内媒体转发，全网传播量过20万。

　　创意先行。《博物5分钟》栏目推出《博物5分钟｜汉代Plog，看2000年前的石上“朋友圈”》，聚焦古代人的“朋友圈”。现代人喜欢用朋友圈来记录精彩生活，在博物馆里有这样一些石头，它们也默默承载着古人的生活片段。古人没有Vlog，却留下一部部未完待续的“石上Plog”，等待着我们去探索、去解读，这就是被称为“石上史诗”的汉画像石。这个新闻作品诙谐幽默，信息量满满，在轻松阅读的同时，让受众感受中华文明的博大精深，入选中国记协“我的代表作”。

　　虚实结合。作品《何以中国｜下一站去山东！这趟AI专列藏着多少“文化Passion”？》让齐鲁文化与AI动画深度结合，从山东考古、非遗文化、尼山世界文明论坛等方面展现了齐鲁大地的文化底蕴与社会发展成就。作品视角丰富，设计精美，亮点突出。

　　多重赋能，提升传播效果

　　注重视觉冲击。以视觉化方式突出主题主线，是烘托主题报道氛围的有力方式。《何尊VS颂簋：当“最早中国”在山东遇见老乡》《名场面来了！孔子教你“整顿职场”》《宝藏山东你了解多少？这些文物有“话说”》《弦歌不辍，遇见历久弥新的中华文明》《漫游山东，聆听文化瑰宝的时代回响》等作品，精心设计了突出核心主题、极具特点的海报。海报在记者们的朋友圈里宣发后，短时间内吸引大家的眼球，很多读者扫码阅读，达到了预告、推广、提升活动吸引力的效果。

　　注重协同联动。此次融媒报道中，大众报业集团各媒体协同作战，避免同质化之余，做大声势、形成规模、有效互动，大大提升了报道的传播力和平台的影响力。通过资源的整合与共享，凸显了主流媒体的高度、深度、情怀和优势，串珠成链，凝聚报道合力，最终实现共赢。同时，大众新媒体大平台充分整合传播资源，做到“一鱼多吃”，多渠道多形式转化报道内容。内宣外宣联动，在国内外舆论场实现了报、刊、网、端、微、屏、号等全平台参与、全渠道覆盖的立体传播。

　　注重话题传播。大众新闻-大众日报微博积极推送“何以中国·弦歌不辍”系列产品，共开设#这趟AI专列藏着多少文化Passion#、#礼乐这两个字为什么可以代表山东#、#搭乘AI专列游山东#等14个话题，话题总阅读量超1300万，其中，#这趟AI专列藏着多少文化Passion#话题成功跻身微博热搜第20名，收获221.9万阅读量，讨论量452条，互动量1353次。此外，#搭乘AI专列游山东#、#董宇辉说宾至如归在山东体现得淋漓尽致#微博话题登上本地同城热搜，聚流量、聚人心，大大增强了用户黏性，有效引导了社会舆论。（记者 张九龙 赵曼 刘鑫沛）