山东省持续放大孔子文化节溢出效应，催热秋冬文旅市场

秋意浓不减“孔子热”

　　最美赏秋季让山东曝光量再次上涨！近期，济南、青岛、烟台、潍坊等多地举办菊花展、红叶节，山东又迎来秋游客流。

　　从2024年前三季度数据来看，山东省文旅行业一直保持着强劲势头，假日经济刺激明显，文旅市场再创新高。据测算，前三季度，全省接待国内游客6.7亿人次，国内旅游收入8431.9亿元，按可比口径，分别增长11.5%和13.2%。

　　放眼四季度，与下半年山东文旅市场挂钩的孔子文化节，溢出效应仍在延续。

　　孔子文化节引爆文旅市场

　　这个秋天，2024中国国际孔子文化节在济宁举办，坚持“山东主场、全球参与”，联动70多个中国海外文化中心、旅游办事处共同参与，是近年来嘉宾邀请规格最高、参与范围最广、板块内容最丰富的文化节。

　　借助孔子文化节的“东风”，济宁创新形式，引爆文旅市场：持续火爆的曲阜蓼河古街乘船夜游，微山湖旅游区《芦荡烽火》加密演出场次，水泊梁山景区推出国庆版《好汉迎宾》，嘉祥县推出青山景区游园会，太白湖景区推出杂技表演、露营篝火晚会……今年国庆假期，济宁24家旅游监测重点景区累计接待游客334.49万人次，相比同期增长18.52%。

　　这场全球共襄的文化盛会，引爆效应和溢出效应远不止于此。

　　放眼全省，中秋节、国庆节、孔子文化节“三节”叠加之下，山东文旅市场一片繁荣景象，国庆假期更是创下多个历史新高：旅游质量效益、省外长线客源、文旅融合产品、乡村旅游热度均刷新历史记录，纳入全省监测的200家旅游景区，假期接待游客2608.6万人次、收入15亿元，同比分别增长14.1%和12.3%。

　　10月7日，孔子文化节落幕。紧接着，济宁市精品旅游促进会正式成立。“我们将突出促进会引领、市场运营、消费带动、企业唱戏的理念，大力实施‘引客入济’计划，开展招商引资活动，助力企业做大做强，推动旅游精品化发展。”会上，当选会长的陈颖说。目前，促进会已吸纳了123家济宁市文旅企业成为会员单位。百余家文旅企业抱团“出招”，为产生更大的文旅热度打下了基础。

　　10月29日，香港旅行商代表团结束为期6天的山东考察之行，返回香港。在山东期间，代表团先后考察大明湖、台儿庄古城、泰山等重点景区，观看《金声玉振》《国秀琅琊》等演出，与济南、青岛、枣庄等多市文旅部门负责人交流。有代表团成员表示，“如果说我有什么后悔的事情，那一定是没有早一点来到山东。”

　　“今年以来，鲁港直飞航线频次进一步提升，青岛成为内地赴港澳‘个人游’城市，为双方旅游业发展提供宝贵机遇。”香港旅游业议会副主席、香港华商旅游协会名誉会长谢淦廷表示。

　　文旅融合产品不断上新

　　山东文旅市场持续升温的秘诀之一，便是文旅融合产品更加丰富。

　　“对话孔子”——百项文旅活动，引领各地文旅产品大融合。国庆假期，全省公共文化场馆服务521.9万人次，同比增长26.4%。

　　不难发现，孔子文化节引发山东各地文旅项目碰撞出意想不到的新火花，各地联动的文旅新玩法呼之欲出。

　　秋意渐浓，风景正好。济南红叶谷景区迎来游客高峰，周末高峰时达1万—2万人次。与此同时，位于淄博的山东文旅·红叶柿岩旅游区自10月中旬起，非节假日期间日均接待游客5000人次，周末及节假日期间日均接待量超1万人次。

　　近日，“黄河入海·山东‘沿着黄河遇见海’自驾之路”入选2024“中国之路”十大自驾游精品线路。这条路线的特色优势就在于，把黄河旅游、滨海旅游通过廊道方式有机串联起来，打造“黄蓝交汇 向海而行”主题路线，沿线既串联菏泽曹州牡丹园、水浒好汉城、曲阜三孔、东岳泰山、景阳冈、趵突泉、黄河入海口等经典景区，也打通了向潍坊、烟台、威海、青岛延伸路线，串联起蓬莱阁、刘公岛、崂山等胶东名胜。

　　10月26日，2024“好客山东 爱驾齐鲁”主题推广活动在泰安举行，现场发布了“多彩之旅”“纵横之旅”“嗨玩之旅”“潮玩之旅”“寻味之旅”“乐宿之旅”六大主题18条线路。

　　文脉赓续，华章新启。以一个现象级文化节为纽带“引客入鲁”，越来越多的游客重新认识山东，爱上山东。

　　“山东有坚实的市场基础，有丰富的产品供给，有优质的配套服务。”省文化和旅游厅党组成员、副厅长王炳春表示，下一步，我省文旅部门将深度挖掘秋冬季文旅消费热点，接续全省文旅发展热潮，创新产品，提升服务，进一步促进文旅消费迈上新台阶。（记者 都亚男）