“大鼓雷动简板颠，拉开前朝说峄山……”每天到峄山山顶白云宫游览的游客，都会被一阵嘶哑低沉的说唱声所吸引，循声而去，在戏池一个简易小型舞台上，会看到一个身穿黑色服饰的老年人，正手拍木鼓，抑扬顿挫演唱着。这是峄山风景区专门打造的演出剧场——“天宫仙荟”演出的现场。

　　近年来，为更好地促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，峄山风景区以文化研究传承历史文脉，以文化赋能产业加速文旅融合，走出了一条以文化力激活传统景区新质生产力的峄山路径。

峄山风景区

　　以文化为引领，打造特色文旅品牌

　　一个定位精准、特色鲜明的文化品牌，一句响亮的外宣口号，可以带火一个景区、一个城市。为找准峄山文旅的品牌定位，峄山风景区系统分析峄山厚重文化资源要素，把孔孟的济世之礼、佛道的修身之礼、邹鲁的学宗之礼、秦皇的封禅国礼、民本的安邦之礼、女娲的人祖之礼、梁祝的爱情之礼、奇山的自然法礼提炼总结，鲜明提出响亮口号——礼遇峄山，蕴含着峄山以“礼 ” 相待的情怀和对所有游客宾来如归的欢迎之情。

　　以文化为载体，搭好“两创”交流平台

　　峄山风景区筹建了“东山文学社”，定期举办“峄山故事会”，出版内部交流刊物《东山晓鲁》杂志，定期或不定期刊发有关峄山、邹鲁等文化的最新研究成果或诗歌、散文、民间传说、人文轶事等，打造峄山的文化和学术品牌。

　　在峄山之巅策划成立了轲舆书院。书院取名“轲舆”，意寓孟子及其思想文化，就像一步负重前行的车，承载着中华文明的精华，从古到今，走向未来，永不停歇。此外，景区还系统梳理峄山系列民本思想，打造了另一个独具峄山特色的文化“IP”——中国民本思想养成地，引发学术界不小振动。

　　以文化为题材，培育旅游演艺特色

　　峄山文化厚重，是峄山旅游的先天优势。把文化赋能演艺，靠演艺推动旅游，是近年来峄山景区一直在探索的课题。他们组建了演艺部，在景区白云宫戏池“天宫戏苑”循环免费演出。通过演艺，延长游客逗留时间，带动水、食物、文创等景区二销。目前，演艺以成为峄山旅游的特色。今年景区又推出以道教文化为主题的“天宫仙荟”演艺节目，策划了“峄恋园”圆梦剧场，靠精品演艺为礼遇峄山赋能添彩。

　　以文化为纽带，助推峄山出圈出彩

　　峄山要出圈出彩，必须稳扎稳打，探索自己的特色，形成自己的风格。为此，他们组建了“峄展新姿”新媒体运营团队，培养自己的网红，连续以“峄游记”为主题，推出六期短视频大赛，策划“网红达人”打卡峄山邀请赛，先后收集作品1万余条，浏览量达1.3亿次。同时，启动“首届峄山文学奖”征稿，策划推出春节庙会、清明柳哨节、轲舆书院赛诗会、七夕相亲文化节等独具峄山特色的节会活动，吸引越来越多的游客打卡峄山、推荐峄山。（记者 高峰 通讯员 骆永强 王维娟）