在免签政策和便利通关措施等的叠加作用下，山东入境游市场加快复苏。越来越多的韩国、日本游客选择周五下班之后坐飞机来山东，品美食、看美景、购美物，“到山东过周末”成为齐鲁大地发展入境游的生动缩影。

　　1月5日晚，山东省烟台市芝罘区台商会馆灯光璀璨，2025“跨越山海 与城市共不凡”香港青年人才引进暨研学旅游推介会在此举办。京剧《武家坡》、合唱《歌唱祖国》、独唱《我爱你，中国》等特色节目轮番上演，让现场嘉宾沉浸式感受烟台的文化艺术魅力。

　　此前一天，来自中国香港8所大学的29名学生代表乘坐GJ8086次航班抵达烟台蓬莱国际机场，开启文化交流与研学之旅。烟台市文化和旅游局展示的“碧海丹心 大国重器”海防少年志等10条特色线路，让他们十分期待。

　　2024年以来，在免签政策和便利通关措施等的叠加作用下，山东入境游市场加快复苏。山东省文化和旅游厅等部门联合印发《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，提出“用好过境免签政策，加大政策推介力度”，采取一系列针对性举措推动入境旅游发展。

　　高质量产品是吸引外国游客的关键所在。过去两年，济南市文化和旅游局针对日本、韩国、新加坡等主要客源国推出“Spring济南”入境旅游系列产品，涵盖泉水、文博、度假、研学、美食等多个主题，持续巩固和扩大入境游客规模。

　　为讲好本地故事，济南持续布局“济南文旅海外交流驿站”，与韩国、日本等国的媒体机构共建社交媒体矩阵，组建“Spring济南”海外媒体矩阵，多角度、立体化展现泉城济南的国际形象。

　　济南市文化和旅游局党组成员、副局长孙静介绍，济南市文化和旅游局引导济南市旅游星级饭店、国家4A级旅游景区、国家级旅游休闲街区等9类104家文旅单位，安装入境游外卡POS机293台，布设外币兑换点19个。同时强化公共场所国际化标识建设，规范文旅公共场馆双语标识259个，巩固和扩大来华游客规模，持续提升游客满意度。

　　1月1日，300多名韩国籍旅客乘坐“新香雪兰”轮抵达烟台市，并在烟台市、威海市游玩3天。因为地理距离近，山东历来是韩国、日本游客的重要出境旅游目的地。

　　2024年以来，越来越多的韩国、日本游客选择周五下班之后坐飞机来山东，品美食、看美景、购美物，并在周日下午返回。“到山东过周末”成为齐鲁大地发展入境游的生动缩影。

　　多年来，山东创新实施线上营销，加强运营“好客山东”五大平台9个新媒体账号，更好发挥“网红达人”作用，制播“外国人在山东”系列主题短视频，摄制多语种山东文旅宣传片，持续向全球推介“好客山东”整体形象。

　　“近期，我们正在开展过境免签国家区域国别研究和游客需求调研，针对不同客群的兴趣特征、消费习惯、获取信息渠道，精准施策开展营销推广。”山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长孙蕾告诉记者，2024年至今，山东持续推动入境旅游线路产品更新迭代，整合和提升拳头产品。针对性开发滑雪、赏花、登山等新业态产品和特色单品，挖掘富有烟火气、人情味的消费热点和创意场景，以新型供给满足和激发旅游需求。

　　好产品需要大声量。为增强“好客山东”品牌对外国游客的吸引力，山东近年来支持省内市场主体“走出去”，组织省内旅行社、景区、酒店等与外省过境免签口岸开展对接，推动山东纳入更多省际入境旅游线路。同时，加大境外旅行商“请进来”力度，积极邀请重点客源市场旅行商来鲁考察踩线，对接市场信息、开发线路产品。创新举办旅游同业交流会、洽谈会、说明会等活动，不断提升“好客山东”国际知名度和影响力。

　　据了解，山东省文化和旅游厅正在研究制定《山东省“引客入鲁”奖励办法》，针对接待入境游客、邀请境外考察、境内外宣传营销等予以奖补，充分发挥政策和资金导向作用，培优全省入境旅游市场主体。（记者 苏锐）