内需是拉动经济增长的主动力和稳定锚。继16市同步启动“2025山东迎新春消费季”之后，新春伊始，山东即召开全省提振消费工作大会，聚焦消费重点领域研究推出商品消费提升、服务消费提质、新型消费跃升、农村消费挖潜、国际消费拓展“五大工程”，拉满新一年促消费的“氛围感”。

　　提振消费，并不是鼓励大家花钱这么简单，也不是一纸通知或一个会议就能立马奏效。但从这次会议提出的“五大工程”中，我们能读到对当前消费市场新特点新趋势的把握，和坚持系统观念促消费的新打法。

　　“五大工程”将聚力实施商品消费提升工程放在首位，意在巩固消费“基本盘”。商品消费占居民消费的“半壁江山”，其中的大宗消费作为消费中规模最大、产业带动能力最强的部分，既是拉动消费增长的主引擎，也是以消费升级引领产业升级的主战场。如汽车、家居、住房等消费涉及面广、产业链长、带动性强，通过政策撬动能推动产业迅速向上下游延伸。

　　考虑到大宗消费耐用、去周期长等因素，这些老百姓的“大件”，只有顺畅“去旧”，才能引导“换新”。去年，山东实施消费品以旧换新取得了不错的成绩，特别是汽车报废更新49.2万辆，排名全国第一。政策撬动好了，“购新”“换能”需求就会源源不断释放出来。

　　服务消费提质呼应消费结构转型需求。当前，我国正加快从实物消费主导向实物消费与服务消费并重转变。服务消费提质工程提到的旅游、文化娱乐、健康、餐饮等消费，将越来越受到消费者青睐，这种消费结构的转型优化将成为拉动消费和经济增长的新引擎。

　　比如，“演出经济”借助高关注度，可将消费链延伸至文旅全场景，为区域消费带来增量。2月14日、15日，济南连办两场刀郎演唱会，现场人气火爆。为迎接八方歌迷与游客，山东提前谋划，济南、青岛、淄博等地26家景区联动，推出持演唱会门票享受景区免票、折扣、赠票等优惠活动。这种“演出+文旅”套餐式消费组合，既让歌迷在现场歌声中沉醉，又吸引大家到山川湖海中畅游，成功将消费拓展至交通、住宿、餐饮等系列场景，释放出促消费的“乘数效应”。

　　随着新一轮科技革命加速演进，新型消费蓬勃兴起。新型消费跃升工程提到的首发经济、银发经济、赛事经济，有的尚未成为很大的消费热点，但代表消费趋势走向，是引领消费发展的风向标。春节前，山东印发《关于提振消费的实施方案》，积极培育新型消费业态是重点发力方向之一。实施方案提出的培育壮大健康养老、健康美业等28个优势特色产业集群，打造16个“好品山东”电商直播中心，探索“人工智能+消费”等，瞄准的都是消费的新产品、新场景、新热点。

　　“五大工程”还关注到了亟待开拓的消费潜力市场。山东农村人口基数大，且消费需求持续提升。近年来，我省乡村消费零售额增速持续高于城镇，但占比不到城镇的1/5。如能打通农村市场供给能力不强等消费堵点，农村消费市场潜力不容小觑。国际消费拓展方面，山东有5个口岸享受240小时过境免签政策，数量居全国第二，入境消费“引流”和境外消费“回流”大有文章可做，抓住政策机遇，开展区域国别研究和游客需求调研，营造国际化消费环境，一定会吸引更多境外游客游在山东、购在山东。

　　当然，促消费是一项复杂的系统工程，推进落实“五大工程”，方向明确，但还需各地深入谋划，拿出务实管用的落地举措。