今天（4月22日）下午，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请山东省文化和旅游厅负责同志等介绍2025山东省文旅产业高质量发展大会有关情况，并回答记者提问。

　　中国日报记者：

　　去年年底，中国全面放宽优化240小时过境免签政策、试行对韩国、日本等单方面免签，带动入境旅游“热起来”。能否介绍一下山东入境旅游的情况？本届文旅大会针对入境旅游有哪些新的部署安排？

　　孙蕾：入境旅游是现代旅游业的重要组成部分，对提升行业整体水平、提振经济和消费、推动文化国际传播具有重要意义。今年以来，省文化和旅游厅以入境旅游营销、产品、服务3个体系建设为抓手，一是统筹各市制定全省《入境旅游营销推广计划》，组织十余场线下推介活动，邀请超过100家旅行商、10名外籍网络达人考察踩线；二是针对不同市场推出30多条核心入境线路，精细打造“赏花踏青、嗨啤消暑、采摘品鲜、冰雪贺年”四季主题产品，启动东南亚“百团万人游山东”赏花季，“周五下班去山东”“跟着赛事去旅行”等产品受到韩国市场广泛欢迎；三是推动重点景区设立境外游客检票通道、优化入境游客门票预约流程，试点外语辅助讲解，提升入境旅游服务质量。一季度，全省共接待入境游客28.3万人次、同比增长80.9%，涌现出欧罗巴2号、韩国公园健步球等一批入境大团队，央媒、外媒多次专题报道山东入境热点，全省入境旅游市场实现“开门红”。

　　推动入境旅游快速提振、高质量发展，也是此次文旅大会的主要内容之一。

　　一是加力资金和政策支持。上周，山东印发了《“引客入鲁”奖补办法》，安排2000万元专项资金，重点对组织招徕入境游客、境外营销作出突出贡献的旅行社予以奖补，及时发放。大会期间，还将印发《入境旅游服务提升专项行动》，逐项优化当前入境旅游服务存在的短板、痛点。比如，争取每年开通8条国际航线、运营30艘次国际邮轮、保障入境游客1小时通关等量化指标，以及争取24小时过境免办查验手续、鼓励因公出国（境）团组开展入境旅游宣传、支持烟台威海开展入境支付便利化试点等机制性、前瞻性举措，力求更好服务市场主体，打通入境旅游堵点。

　　二是创新实施境外营销中心计划。与入境客源市场的旅行商和营销公司深度合作，设置“好客山东”境外营销中心，联合开展市场调研、研发产品、创作内容、投放广告、参加旅展等，进一步提高入境客源市场开发的针对性、系统性，加强精准推广、有效传播。大会期间，省文化和旅游厅还将为韩国、日本等的协会、旅行社、OTA企业等首批10家“孔子家乡 好客山东”入境旅游合作伙伴颁牌，预计每家伙伴今年全年将向山东输送入境游客同比增长20%以上，进一步搭建境外营销阵地，巩固深化与主要入境客源市场的联系，提升山东文旅境外号召力、凝聚力。

　　中新社记者：

　　作为2025年山东省文旅产业高质量发展大会举办地，请问德州在推动文旅产业高质量发展方面有哪些经验可以分享？

　　朱开国：德州位于鲁北平原，北接京津冀，万里黄河在这里奔流赴海，千年运河在这里九曲进京，德州素有“九达天衢、神京门户”的美誉，是全省“一山一水一圣人”文旅产业发展布局的重要节点。近年来，德州市认真落实省委、省政府工作部署，把文旅作为标志性产业链集中培育，挖掘新质增量，保持高位发展，培优塑强“好客山东·德行天下”文旅品牌。

　　一是景区全域联动。坚持全域发展理念，紧抓黄河、大运河国家文化公园建设机遇，实施“两河牵手”生态廊道工程，推动景区联动、线路联通、产业联盟，重点打造“北部乐陵影视城、南部齐河国家旅游度假区、主城区京杭大运河文化展示区”3个重要支点，构建以点连线带面全域旅游发展新格局。全市培育A级景区76家，其中国家级旅游度假区1家、4A级旅游景区8家，星级旅游饭店24家，去年以来接待游客增长15%。

　　二是业态提质焕新。坚持提质、扩容、创新并重，深度挖掘文旅资源，以项目创意呈现城市“心意”。3年来精心谋划、聚力建设43个总投资435亿元的文旅优质项目，大禹农耕文化博览园、黄河故道文化公园、杂技蟋蟀谷、金山文博园、德工文创园等重大项目建成投用，推出一批彰显“大德之州·儒风水韵”元素的旅游精品。其中，投资120亿元的坤河欧乐堡旅游景区，海洋极地世界、动物王国、古建筑博物馆群等高端项目强势出新，年可接待游客近千万人次，成为黄河文化旅游带的一颗璀璨明珠。

　　三是打造国风顶流。推动跨界融合、场景链接，有品质又惠民，既传统又潮流，以情绪价值赋能产业经济。跟着电影去旅游，热播剧《国色芳华》《唐探1900》拍摄地乐陵影视城火爆出圈，整合资源、联袂打造文旅新IP，着力建设北方影视产业集聚区。发挥国家竞技体育装备、商用健身器材产业示范基地优势，成功举办马拉松、冰雪等特色赛事，中国钓鱼运动基地、中国板式网球推广试点城市、山东冰雪运动基地等花落德州，“赛事+”“体育+”已成为德州文旅新时尚。

　　四是传承优秀文化。保护传承黄河文化、运河文化、大禹文化、红色文化，拥有国家、省市级286个非遗项目，德州黑陶、红绿彩、杂技、扒鸡等久负盛名，原创杂技剧《山水国潮》晋京展演，大运河德州段是极其珍贵的原真古貌千年古运河，四女寺水利枢纽被誉为“北方都江堰”，德州古玩城是华北地区最大的古玩交易市场，苏禄王墓是国内唯一保存完好的外国国王陵墓，冀鲁边革命纪念园讲述了渤海军区教导旅8000子弟兵万里西征赴天山的历史悲壮与辉煌。近期，大型舞台剧《大河上下》成功上演，全景再现波澜壮阔、生生不息的黄河文化。

　　香港大公文汇报记者：

　　每年的大会都会有一批重点文旅项目签约落地，这些项目作为推动文旅产业发展的重要支撑，备受各界关注。能否介绍一下，今年将有哪些值得期待的亮点项目？

　　刘少华：文旅项目是文旅产业高质量发展的“压舱石”。近年来，全省各地持续推进文旅项目建设，加快建成一批业态新、融合度高、数智化的标志性文旅项目。此次签约项目有以下特点：

　　一是场景业态新。如，位于济南市起步区鹊华公园的泉城名士坊——如梦令演艺综合体项目，将打造如梦令宋词主题演艺乐园，以宋词词牌名“如梦令”为切入点，从济南二安（李清照、辛弃疾）打开宋文化的生活图卷。如，临境山海经VR沉浸全感剧场项目是菏泽市首家大空间数字化文旅VR体验馆。项目以《山海经》为蓝本，深度挖掘菏泽本土祖源文化，黄河文化，农耕文化以及传统节气文化，同时结合菏泽本地“雷泽”与“青丘”传说，应用前沿VR技术和各类体感装置，增强互动性与趣味性，使游客按照不同剧情、不同角色的设定，实现全方位、沉浸式体验。二是文旅融合深。如，青岛“丝路千古情”大型演艺项目、铁道游击队景区枣庄演艺提升项目、德州乐陵市影视文化产业园项目、烟台市东游宫及沉浸式文旅演艺项目，聚焦旅游演艺、“影视+”，做好“跟着影视去旅游”文章，通过跨文化、跨媒介、跨资源的创新展现，将高端艺术、红色文化与大众体验、产业发展深度融合，有效彰显文化内涵，赋能旅游发展。三是规模体量大。项目投资规模均在亿元以上，18个项目中有5个投资额超过10亿元，德州市梦幻之城国际旅游度假区项目投资额30亿元，临沂市华昌文旅综合体项目投资额达48亿元。四是整体品质好。这批签约项目结构完善、品质高、潜力大、带动性强，具有较好的市场发展前景，建成后将实现丰富业态、集聚人气、带动就业、拉动消费等多重效益统一。

　　下一步，省文化和旅游厅将联合各市文旅部门，围绕推动项目开工建设做好相关工作，现场调研，找准项目推进过程中遇到的问题，及时、积极协调各方力量给予大力支持，推动项目开工如期实施。（记者 杨烨莹 摄影 李亚平 崔晗 策划 陈巨慧）