热气腾腾、人声鼎沸、喜气洋洋……在山东，有一种热闹体验叫“赶集”。1月7日，农历腊月初八，2025年山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季正式启动，这一活动在全省同步举行，将持续到3月初。

　　一方水土一方“集”，山东各地以不同的“水”为纽带，形成各具特色的“大集”。黄河、运河、海洋，是山东的文化动脉和廊道，在不同方面深刻地影响了山东的文化发展。当一幅幅鲜活的民俗文化画卷在山东各地徐徐展开，赶“三大集”的我们，赶的是什么？

　　“三大集”，赶的是文旅融合背景下齐鲁大地丰富的地域特色。

　　文旅融合让人认识到“文”对“旅”的提升价值，将地域文化特色与品牌结合，会产生强有力的市场效应。山东因为地理人文特征不尽相同，形成了黄河、运河、海洋三个同中有异的“集”文化。三个大集区别明显：在“黄河大集”上，有黄河鲤鱼、黄河大米等物产，能吃到糖醋鲤鱼、孔府菜，还有菏泽工笔画、泰安玉石、淄博琉璃、滨州海瓷等手造产品，“千人糁汤局”尽显孔孟之乡的好客之道；在“运河大集”上，能吃到南北融通的什香面、捶鸡面、八大碗、托板豆腐等美食，可以听看京东大鼓、淮海戏等70余项各地各级非遗技艺展演展示；在“海洋大集”上，海鲜琳琅满目，还可以看到集合胶东秧歌、非遗乐器鱼皮鼓等地方特征的文艺节目。

　　“三大集”，赶的是文化“两创”背景下优秀传统文化生生不息的生命力与吸引力。

　　山东“三大集”历史悠久。大集上，传统文化与现代元素相结合，创造出新的文化形式。一些传统手工艺品与现代设计相结合，制作出既具有传统韵味又符合现代审美的产品；市集、文艺演出等多种业态，展示了传统文化与国潮文化的魅力。同时，大集为年轻人提供了接触和学习传统文化的机会，让更多年轻人认识、喜欢传统文化，并将其传承下去。这种文化的互动，正是大集生生不息的魅力所在。

　　“三大集”，赶的是扩内需背景下乡村市场涌动的消费活力。

　　地方集市的繁荣，体现了一种传统市场与新型消费结合的趋势。这几年，山东各地大集主办方不仅设置了实体摊位，还通过网络直播等方式实现了线上的扩展。这种“实体市集+网络直播+文化展示”的模式，丰富了消费者的购物体验，降低了商家的运营成本，能够触达更广泛的客户群体。这种模式的成功，为乡村经济的激活提供了新的思路。此外，大集上不乏特色产品的展示，通过打响品牌，商家们不仅获取了经济利益，更为地方经济注入了活力。

　　“三大集”，赶的是乡村振兴背景下百姓生活水平提升的直观体验。

　　随着时代的发展，乡村集市也发生着转变，不仅扮演着延续传统集市经济和乡土文化的角色，也在推动城乡经济社会融合发展中发挥着不可或缺的作用。山东大集是物质到精神的集合，那浓浓的烟火气和生活气息，承载着许多人儿时的欢乐与回忆，勾起人们对故乡的念想与思绪。同时，这里也是展现百姓生活水平提升的直观窗口。从日用百货、蔬菜瓜果、蛋奶茶糖，到花鸟书画、戏曲演出等，得以一窥各地乡村产业、文化的振兴答卷。

　　聚山东好品，赶文化大集，过康乐春节。在传统文化里不断融入现代元素，丰富形式和内涵，焕发出新活力，山东的大集已经进入Next Level。

　　这个春节，来一趟山东吧。“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”，“三件套”期待集齐。（记者 周学泽 张九龙）