4月24日晚上七点半，位于德州的乐陵影视城在夜幕的拥抱下，灯光璀璨。“各位旅客大家好，‘好客山东·齐鲁1号’旅游列车现在就要发车了，前方即将到站——德州。”随着大屏幕响起报站声音，在场嘉宾观众仿佛置身车厢，开启了一次时空穿梭之旅。

　　这座地处鲁北平原的低调小城，再次成为关注的焦点。

　　让旅游更有“诗”意，让文化更好地走向“远方”。今年，凭借《国色芳华》《唐探1900》等热播影视剧，乐陵以一张“影视+文旅”新名片全面起势。据统计，仅春节假期，限时开放的乐陵影视城带动周边景区景点及商圈接待游客近70万人次，旅游综合收入超过9000万元。

　　因为一次会，带火一座城。自2020年起，山东每年高规格举办以文旅为主题的大会，至今已经6年。几年间，大会“走”过了济南、烟台、济宁、青岛、临沂、德州6座城市，不仅提振了当地文旅消费、展现了文旅业态新成果，更成为激发全省文旅产业活力的一把“钥匙”。

　　文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。乐陵的火爆出圈是我省文旅产业发展的一个缩影。去年，我省307个重点文旅项目完成投资502亿元，精品旅游、文化创意“雁阵形”产业集群达到27个，全省文旅产业增加值占GDP比重达到6.8%。

　　产业的发展离不开产品供给的持续优化。近日，我省提升“好客山东·齐鲁1号”旅游列车品牌效应，将山东优质文旅资源“串珠成链”，焕新升级休闲娱乐、美食购物、文化体验等功能，满足不同年龄群体需求，以惠民价格、精品线路、周到服务，让“坐着列车游山东”成为舒适之约、时尚之选。

　　既旺丁又旺财，既增收又增利。山东以诚意和奋进之姿，吸引着众多游客纷至沓来。数据显示，今年一季度，全省接待国内游客1.8亿人次、同比增长9.5%，实现国内旅游收入2195.1亿元。

　　这是一场诚意满满的邀约。开幕式上，“惠”聚齐鲁、“游”你更精彩——“好客山东”文旅消费优惠政策大礼包发布。围绕文旅融合、金融赋能、旅游自驾、在线旅游、汽车驿站等方面，省文化和旅游厅联手中国银联山东分公司、中国工商银行山东省分行、中国石化山东分公司、携程旅行，精心准备了诚意满满的优惠大礼包——总优惠促消费额度达3亿元，预计将直接拉动消费300亿元以上。

　　这也是一场共谋发展的盛会。今年的大会期间，一批业态新、融合度高、数智化的标志性文旅项目签约，18个项目中有5个投资额超过10亿元。“尼山圣境的成功让我们深深爱上了齐鲁大地这片情深意浓的文化沃土。”无锡灵山文化旅游集团董事长华晓宁现身说法。2009年，灵山文化旅游集团在曲阜开启尼山圣境建设，助力曲阜向国际级文化旅游度假目的地迈进。“不断加大投资山东的力度，当前，我们参与策划和投资的烟台崆峒胜境、庙岛妈祖文化旅游区、滨州惠民孙子兵法城、济南新旧动能转换起步区、青岛崂山胜境等项目正在全力推进。”

　　文旅产业是深化国际文化交流合作的桥梁。去年年底，中国全面放宽优化240小时过境免签政策，试行对韩国、日本等单方面免签，带动入境旅游“热起来”。一季度，全省共接待入境游客28.3万人次、同比增长80.9%。

　　近年来，联合国旅游组织与山东的交流合作不断深化拓展，提高了山东作为国际旅游目的地的知名度，也为中国和联合国旅游组织的合作树立典型样本。“山东将文旅产业高质量发展作为目标，全省文旅经济已步入了发展的快车道。期待能够不断提升全球影响力、展现国际新形象，向世界展示山东孔孟儒家文化的风采，让山东成为讲述中国故事、推动文明对话的窗口。”联合国旅游组织执行主任刘士军说。

　　今年的开幕式上，主会场以视频形式连线了新加坡中国文化中心，这里是大会首次设立的海外分会场。为提升国际影响力，大会期间，在新加坡举办2025中新旅游合作论坛暨山东文旅产业(新加坡)推介会，邀请中新两国专家学者分享交流、共谋合作。

　　除此之外，“孔子家乡·好客山东”文化旅游图片展、山东美食品鉴、非遗体验活动……一系列活动让新加坡友人切身体验到了好客山东的魅力。中国驻新加坡特命全权大使曹忠明表示，今年是中国和新加坡建交35周年，随着中新两国互免签证政策落地和直航航线的持续加密，从好客山东到魅力狮城，两地民众正掀起一股双向奔赴的新潮流。

　　一路繁花一路春。山东正张开热情的怀抱，欢迎海内外朋友奔赴山东、畅游齐鲁，做好合作共赢文章，共创文旅发展新未来。（记者 于新悦）