山东正在做大文旅产业蛋糕。

　　就在不久前，山东从全省层面推动经济稳健向好、进中提质，提出大力推进“引客入鲁”。根据随后发布的《关于进一步提振文旅市场的实施方案》，山东将着力丰富优质产品供给，提升旅游服务质量，打造“好客山东”升级版，推进“引客入鲁”成为重要一环。

　　山东为何屡次提及“引客入鲁”？在外界看来，这是山东文旅产业向外拓展的进阶之举。

　　01/ 底气

　　近年来，山东反复提出，要推动文旅深度融合发展，聚力打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际著名文化旅游目的地。山东这一底气从何而来？

　　根据迈点研究院发布的数据，2023年，山东旅游接待人数8.2亿人次，实现旅游收入9713.6亿元，旅游人次和收入同比增长60%以上。山东最新提出，力争今年实现全年接待国内游客9亿人次，旅游收入突破万亿元。

　　文旅业绩大幅增长的背后，是山东对丰富文旅资源的用心打造。据山东省文化和旅游厅官方统计，截止到2024年2月底，山东省共有1228家A级景区，其中5A级景区15家，3A级景区数量最多（759家），4A级及以上景区数量占比约为20%。数量庞大的A级景区，也是山东着力打造文旅产业的底气所在。在这样的基础上，山东发挥特色优势，着力丰富产品供给，为推出更多富有山东特色的旅游精品，动作频频。仅2023年，山东就打造了多场大型“文旅+”活动。

　　济南超然楼曾被誉为“江北第一楼” 图源/闪电新闻

　　这一年，山东全面启动沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海、沿胶济铁路线“四廊一线”文化体验廊道建设，旨在将其打造成为文化展示体验的新窗口；2023中国（曲阜）国际孔子文化节的顺利举行，多角度彰显了中华优秀传统文化底蕴魅力和时代活力；2023青岛国际啤酒节吸引了60余万人参加，在一场场视觉与味蕾的碰撞中，让人们感受到了山东沿海城市的活力与激情……

　　山东以实际行动，让游客们在切身体会齐风鲁韵的同时，更能感受到“好客山东 好品山东”的品牌魅力。恰如山东省委副书记、省长周乃翔在2023山东省旅游发展大会上所说，“读万卷书、行万里路，山东是最佳去处”“一次山东行，一生山东情”。

　　02/ 加码

　　“智者虑事，虽处利地，必思所以害；虽处害地，必思所以利。”纵有如此丰厚的“家底”，山东文旅要实现高质量发展，尚需各项行动往纵深推进。

　　虽然山东旅游市场以丰富的自然景观见长，但短板也十分突出。此前就有媒体分析，“与北京、浙江、江苏等先进地区相比，当前山东文旅产业仍是大而不强，亩均效益明显偏低、高端供给相对不足、骨干文旅企业缺乏”等。如何以超常规手段力促文旅产业提质增效？山东从客源推广抓起，促进供需两端发力。其中，实现“引客入鲁”成为重要一环。

　　2023青岛国际啤酒节吸引60余万人参加 图源/闪电新闻

　　老话说，“好酒也怕巷子深”。站在大时代的风口，谁能赢得主动权，谁就能抢占文旅产业发展的先机。在《关于进一步提振文旅市场的实施方案》中，山东就聚焦重点客源地和国外游客，计划赴京津冀、长三角、大湾区等重点客源地举办文旅展示推介活动，同时提出高规格办好中国（山东）·德国文化和旅游年，策划举办中俄文化年、中法文化和旅游年、“新加坡山东周”文旅活动等。好风光更需好推介，这些关于“好客山东 好品山东”的一体化宣推，无疑将进一步塑造好山东形象、攒下更多的口碑和机遇。

　　此外，笔者注意到，山东还着力打通入境游客来鲁通道，以丝滑的入境体验让外国旅客爱上山东。山东提出，在用好青岛144小时过境免签政策的同时，支持济南、烟台、威海等有条件的市申报144小时过境免签政策。同时，支持入境旅游包机，鼓励入境包机逐步转为固定航线，进一步打通入境游客来鲁通道等。

　　不断提升旅游产品和服务供给，吸引更多游客来鲁旅游意愿不断增强，这是山东全力打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际著名文化旅游目的地的进阶之举，也将撬动区域经济发展新支点。（闪电新闻记者 贺晓菲）